Applen viime viikolla julkaisema kauan odotettu iOS-päivitys, iOS 14.5, esitteli Applen App Tracking Transparency (ATT) -ominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat halutessaan antaa kolmannen osapuolen sovelluksille luvan jatkaa tietojensa seurantaa henkilökohtaisten mainosten ja mainosten lähettämistä varten. muut online-mainontamuodot, joissa oletetaan aina, että useimmat käyttäjät sanovat 'ei' tälle pyynnölle ja kieltäytyvät, minkä vuoksi digitaaliset mainostajat olivat järkyttyneitä siitä, että se vaikuttaisi merkittävästi heidän tuloihinsa, sillä useimmat käyttäjät eivät suostu siihen. seuranta. Mutta tuoreen tutkimuksen mukaan lähes 50 % käyttäjistä on valinnut seurannan.
Kesäkuussa pidetyssä WWDC 2020 -tapahtumassa Apple ilmoitti App Tracking Transparencysta, joka tulee uuteen iOS 14 -päivitykseen, mutta saman vuoden syyskuussa iOS 14 julkaistiin ilman App Tracking Transparency -ominaisuutta, jotta kehittäjät voivat mukautua uusiin seurantamuutoksiin iOS-alusta. Tämä päivitys julkaistiin lopulta iOS 14.5:ssä.
Mutta jopa 10 kuukauden viiveen jälkeen useimmat sovelluskehittäjät eivät ole vieläkään valmistautuneet. Viikon sisällä sen julkaisusta lähes 10 000 sovellusta on ottanut käyttöön iOS 14.5 App Tracking Transparency -kehotteen, ja niistä 20 % on pelisovelluksia. Tämä osoittaa, että yritykset ja kehittäjät eivät ole ponnistellut tarpeeksi saadakseen käyttäjiä antamaan heille lupaa seurata verkkotoimintaansa.
300 sovelluksen analyysiin perustuvan tutkimuksen mukaan kaikkiaan 41 % käyttäjistä on valinnut seurannan, kun taas yhtiön aikaisempien ennusteiden mukaan lukua olisi vaikea saada yli yhden numeron.
Teoria väittää, että kun on kyse pelisovelluksista, loppukäyttäjillä on kokeellinen ajattelutapa. Käyttäjät yksinkertaisesti kokeilevat uusia pelejä kiinnittämättä paljoa huomiota takanaan olevaan brändiin. Kun tällainen sovellus pyytää minkäänlaisia käyttöoikeuksia, siihen suhtaudutaan aina varoen.
Toisaalta muilla kuin pelisovelluksilla on vahvempi sukulaisuus brändiin, ja loppukäyttäjät tuntevat ne. Kun luottamus on korkea, osallistumisprosentti nousee.
Lisäksi, jos se ei olisi Limit Ad Tracking (LAT), luvut olisivat voineet olla vielä suurempia.
Limit ad tracking (LAT) on ominaisuus, jonka avulla käyttäjät voivat kieltäytyä IDFA (ID) -tunnuksesta. Kun tämä asetus on käytössä, käyttäjän IDFA näkyy tyhjänä seurattaessa. Tämä tarkoittaa, että he eivät näe tiettyjä heille kohdistettuja mainoksia, koska verkostojen mukaan laitteella ei ole identiteettiä.
Käyttäjille, joilla on jo Limit-mainosten seuranta käytössä puhelimissaan, ei näytetä App Tracking Transparency -kehotetta, kun he päivittävät käyttöjärjestelmäänsä, ja heidät siirretään automaattisesti Kielletty- tai Rajoitettu-tilaan.
Koska käyttäjät eivät ole käyttäneet tätä lupaa kysyvää seurantaa koskevaa kehotetta, kehittäjien on löydettävä täsmällinen hetki käyttäjän tieltä sitä varten. Myös tiedonkeruun tarkoituksen selkeä mainitseminen kannustaisi useampia käyttäjiä osallistumaan.
Tämä ominaisuus on erittäin hyödyllinen käyttäjille monella tapaa, mutta silloin kehittäjät ja mainostajat eivät varmasti pysty tarjoamaan käyttäjille räätälöityä sisältöä, mikä on hyödyllistä käyttäjille tietyissä tilanteissa. Ja kuten me kaikki tiedämme, korkeammat osallistumisprosentit auttavat sovellusten omistajia ja kehittäjiä monin tavoin, kuten mainosten tulouttamisessa, viestinnän ylläpitämisessä loppukäyttäjien kanssa ja paljon muuta.